引言
广东省肇庆市的砚洲岛是一个拥有美丽自然风光和富有深厚历史文化底蕴的岛屿，但其知名度很低，人气无法与肇庆的鼎湖山风景区和七星岩风景区相比较。为了探究砚洲岛不为人知的原因，本组成员以砚洲岛旅游业的宣传方面为切口，针对其在互联网上的宣传情况展开了一系列调查和分析活动，旨在通过此次调查，为提升砚洲岛的知名度尽一份绵薄之力。
一.调查方法：文献调查法
二.调查特征：
本组成员通过访问各大社交软件，查看砚洲岛旅游业官方账号在大型社交平台上的开通情况，以及砚洲岛旅游业官方账号发布作品的频率、内容和其获得的关注度，并统计作品总数和文章阅读量以及视频获赞量等数据，对数据进行分析后揭示出砚洲岛旅游业宣传的不足之处。
三.调查结果:
砚洲岛旅游业的宣传途径以在微信公众号发布文章为主,账号有“肇庆砚洲岛景区”“砚洲岛文化旅游”。从宣传力度上看，公众号“肇庆砚洲岛景区”发布的文章较少，更新频率低，文章浏览量总体偏低，单篇文章最高阅读量仅为2260人次。而公众号“砚洲岛文化旅游”发布的文章较多，更新频率高，文章浏览量总体偏高，单篇文章最高阅读量达到了3513人次。从宣传内容上看，公众号“肇庆砚洲岛景区”与“砚洲岛文化旅游”的文章内容都涵盖了砚洲岛现有的优质资源。
在抖音这个大型创意短视频社交软件上，砚洲岛旅游业开通了一个官方账号，账号名为“砚洲岛”，视频账号总获赞量为1091，粉丝仅有281人。截至目前，该账号一共发布了131个作品，但其单个视频的最高获赞量只有66，视频下的评论和收藏量更是微乎其微。“砚洲岛”的宣传内容多样，包括砚洲岛的自然风光和历史文化，以及研学活动和团建活动。
除了在微信和抖音进行宣传，砚洲岛旅游业并未在其他社交软件上进行宣传，如微博、小红书和哔哩哔哩，其并未开通官方账号。
四.调查结果分析：
砚洲岛旅游业在微信公众号的宣传成效一般，虽然其发布的文章对砚洲岛现有的优质资源进行了详细介绍，如砚洲岛岛东有180多年历史的包公楼，岛南有集清朝进士、留洋博士、帝师于一身的西江第一博士陈焕章的故居、陈家祠以及知青楼和农耕公园；且其公众号文章具有一定的吸引力，但是宣传途径单一和死板，仅仅通过发布文章的宣传方式并不能达到在微信宣传砚洲岛的理想效果。尤其在当今生活节奏快的“快时代”背景下，年轻人是互联网的主要用户，这类群体包括青少年、青年和中年人，而相对于浏览公众号文章，此类群体更热衷于观看短小精悍、生动有趣的短视频来获取信息和消遣时间。同时，中青年群体还是我国旅游的主要群体，这类群体倾向于到达某地游玩打卡后在社交软件上分享其旅游体验，这一举动对于某地旅游业的发展能起到一定的宣传作用。
砚洲岛旅游业并未意识到中青年群体对其发展的强大推动作用，也没有认识到短视频这一传播媒介对宣传的积极作用，没有在微信视频号开通官方账号，其无法把握时代潮流，也就无法满足旅游业宣传的需求，更无法在微信这一大型社交平台发挥良好的宣传作用，砚洲岛旅游业的发展便只能原地踏步。
抖音账号“砚洲岛”的宣传内容丰富多样，但其视频内容缺乏深度和创新性，不足以在海量的精美视频中吸引抖音用户的注意。要制作有吸引力的短视频，不仅要有精彩的视频内容，还得有精致美观的画面，以及打造个性化的视频风格。此外，“砚洲岛”在运营账号方面也存在不足之处，比如缺乏与用户的互动环节，没有利用账号发起挑战、话题讨论等互动活动来吸引眼球和关注度。
当今短视频行业正不断发展壮大，行业竞争日趋激烈，“砚洲岛”这一抖音账号若不能创作出高质量的短视频，便不能在主要受众为年轻人的抖音平台脱颖而出，这必然会导致砚洲岛的旅游业宣传力度的不足，砚洲岛的知名度和人气也就得不到提升，其旅游业自然得不到较好的发展。
五.结论和建议：
砚洲岛的旅游业在网络宣传方面存在许多不足，其忽视了互联网的主要受众为年轻人，看不到各大社交软件在宣传方面的驱动作用，造成了宣传力度的不足，并且在宣传内容和方式上也缺乏创新。对此，本组成员以抖音这一短视频平台为示例，提出了下列建议以供参考：
1.定位清晰：首先，要清晰地定义砚洲岛的品牌形象和旅游特色，如自然风光、历史遗迹、当地文化等，以便于在抖音平台上进行有针对性的宣传。
2.内容创新：利用抖音平台的特点，制作有趣、有吸引力的短视频内容。例如，可以拍摄风景VLOG、旅游攻略、当地人文故事等，以吸引用户的注意力。同时，注重视频的画面美感和音效质量，提高用户的观看体验。
3.互动增强：鼓励用户参与，通过发起挑战、直播互动、话题讨论等方式，提高用户的参与度和粘性。同时，及时回复用户的评论和反馈，增强与用户的互动。
4.直播互动：定期进行砚洲岛的直播，展示当地的日常生活、特色活动或节日庆典，与用户进行实时互动，增强用户粘性和情感联系。
5.精准定位推广：明确砚洲岛的目标用户群体，利用抖音平台的推荐算法，将宣传内容精准地推送给这些用户。同时，考虑投放广告以扩大宣传范围和提高知名度。
此外，本组成员还想出了一个辅助实施计划，以帮助砚洲岛的旅游业更好地发展，具体计划如下：
1.制定详细的宣传计划，明确宣传目标、内容、方式等。
2.组建专业的团队，负责制作和推广抖音宣传内容。
3.与当地网红、意见领袖等合作，扩大宣传影响力。
4.区域联动，与七星岩风景区、鼎湖山风景区等著名景区进行合作，带动砚洲岛人气的提升。
5.定期评估宣传效果，根据用户反馈和数据分析调整宣传策略。
砚洲岛的旅游业有着广阔的发展前景和巨大的发展潜力。只要充分利用其独特的自然环境和人文资源，积极创新和发展，并加强生态环境保护与建设，积极合作与宣传，砚洲岛的旅游业必将迎来更加美好的明天。
初审：蔡湘楠、戴碧妍
复审：乔景璇
终审：李妙芝
